中國奢侈品消費已占全球市場的25%，超過美國成為世界第二大奢侈品消費國。并有多家機(jī)構(gòu)報告預(yù)測，最晚至2015年，中國將成為全球最大的奢侈品市場。但與此同時，中國消費者境外購買奢侈品的金額卻數(shù)倍于國內(nèi)，每年數(shù)百億美元流失海外，也創(chuàng)下了世界第一。為什么那么多人熱衷于到海外買奢侈品？為什么奢侈品在中國賣這么貴？
供職于海外奢侈品集團(tuán)的Bensonsung介紹說，高端品牌在中國的價格很堅挺，但在國外的價格要優(yōu)惠得多。常年在美國的Bensonsung說，這些高端品牌每年都會在倫敦、米蘭、巴黎、紐約等城市舉行兩到三次特賣，價格低到令人咋舌的1~2折。一般在國內(nèi)銷售的大牌每年年底會給員工有1~2折的福利價，且不會采取限購。
其他人就沒那么幸運了。九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛解釋，在中國，奢侈品作為進(jìn)口高檔消費品，依據(jù)商品類別的不同，一般需要交納6.5%～18%的進(jìn)口關(guān)稅、17%的增值稅，以及30%的消費稅。其中：進(jìn)口關(guān)稅=CIF(Cost、Insurance、Freight，成本加保險費加運費)價格×進(jìn)口關(guān)稅稅率；增值稅=(CIF價格+關(guān)稅)×17%；消費稅=［(CIF價格+關(guān)稅)÷(1-消費稅率)］×消費稅率……并且，上述進(jìn)口稅并非簡單累加的關(guān)系。例如：某奢侈品的CIF價格為400美元(1美元=6.4元人民幣)，進(jìn)口關(guān)稅稅率15%,增值稅稅率17%，消費稅稅率30%，那么計算一下結(jié)果——
CIF價格：400$×6.4RMB= 2560RMB
進(jìn)口關(guān)稅：2560RMB×15%= 384RMB
增值稅：(2560RMB+384RMB)×17%=500RMB(取整數(shù))
消費稅：［(2560RMB+384RMB)÷(1-30%)］×30%=1261RMB(取整數(shù))
也就是說，商品CIF價格為2560元人民幣時，完成進(jìn)口所要支付的稅金總額為2145元人民幣，已經(jīng)達(dá)到了商品CIF價格的80%以上。這件CIF價格為400美元的奢侈品，最后在中國的售價至少是4705元。
邵立剛指出，目前國內(nèi)的奢侈品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國境外的價格水平：平均比法國高72%，比美國高51%，比香港高45%左右……高稅率確實成為導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價格高的一個關(guān)鍵要素。
相比之下，美國沒有增值稅，進(jìn)口稅稅率也極低，不少商品還都免稅；法國雖然增值稅比中國還高，但是進(jìn)口稅較低。另外，歐美國家還有退稅政策。
Bensonsung認(rèn)為，奢侈品在中國高價的原因可能有三個；一是銷售情況很好，貨品供不應(yīng)求，沒有剩余也不需要打折促銷；二是涉及到企業(yè)前期的投入收回，奢侈品大多是歐洲和北美的本土產(chǎn)品，成本早已被攤平，雖然大牌們進(jìn)入中國市場不久，但在回收投入過程中也不可能大量降低價格；三就是稅費和房租過高。
頗具諷刺意味的是，奢侈品在中國除了送禮大軍之外，另一些購買奢侈品的主力軍本身并不具備追求奢華的經(jīng)濟(jì)能力。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品的消費主流群體過于年輕化，集中于25到45歲之間，平均比歐洲的奢侈品消費者年輕了15歲，比美國年輕了25歲。而世界上奢侈品消費的平均水平是個人財富的4%，但中國的一些消費者，卻用40%甚至更大的比例去購買奢侈品。
奢侈品之所以能夠消費高漲，最主要的原因其實在于消費觀念的差異。“拜金”“炫富”“攀比”等觀念如果沒有改變，光靠稅率的調(diào)控可能也無法治本。
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