2012年8月,當(dāng)國內(nèi)服裝行業(yè)面對寒冬積極升級轉(zhuǎn)型之時,七匹狼男裝主動回到對消費者的深度洞察,回歸對品牌價值觀本源的思考,發(fā)掘男裝行業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)與文化格調(diào)的深刻意涵,推出七匹狼“品格男裝”。在今年的大秀上,無論是搭配技師工裝外衣,又或吊帶褲與西褲混血而成的新褲型,都有血有肉地刻畫出了那個年代的風(fēng)雨滄桑,而斜門襟的剪裁和盤扣設(shè)計,更是龔乃杰在自然中做到了中西結(jié)合融會貫通。
在這次的品格映象發(fā)布會中,龔乃杰使用了藍色、米色、酒紅色等鮮艷色彩搭配上黑灰基本色系,建構(gòu)了一個色彩豐富卻又不失沉穩(wěn)的時裝/高級定制系列,而貫穿整場發(fā)布會的格紋元素除了呼應(yīng)上世紀20年代的靈感來源,更具象化了七匹狼品牌近年來推廣品格男裝中的品格元素。其中,西服面料大都使用了精紡仿粗紡的做法,保留了精紡面料的細膩亦不失厚實的手感。大衣的面料除了增加了克重,也在格紋的包裝下透出了羊絨的特有光澤。當(dāng)然,七匹狼品牌的傳統(tǒng)夾克絕不可以在本地秀上缺席,改用了格紋面料與針織面料的經(jīng)典款式結(jié)合上最新版型,在T臺上讓人覺得似曾相識卻又煥然一新。禮服系列的面料使用十分廣泛,除了傳統(tǒng)的絲絨面料,閃色的絲毛混紡材質(zhì)散發(fā)出奪人眼球的光澤,而原本粗曠的水洗燈心絨在款式與版型的調(diào)整后,正式成為禮服系列的一員。
在龔乃杰的心中,七匹狼主推高級定制,但不一定只服務(wù)于高端的人群,我們是要把高級定制的理念貫徹到七匹狼的整個品牌系列,讓成衣系列整體提升一個形象和檔次,我們會用高級定制的精神和服務(wù)態(tài)度去做成衣系列。
除了堅持走一貫制造柔軟舒適的高級男裝的高品質(zhì)道路外,七匹狼也在不斷嘗試跨界合作,讓明星自己擔(dān)任設(shè)計師,結(jié)合個人形象和品位,為自己設(shè)計出更符合現(xiàn)代男士氣質(zhì)和風(fēng)格的衣服,實現(xiàn)個人魅力及七匹狼設(shè)計的獨一無二,讓品格和時尚更顯韻味。今年,七匹狼為明星開創(chuàng)“品格高級定制”系列,而這在未來也將逐步成為七匹狼男裝的發(fā)展趨勢。而這一系列戰(zhàn)略落地的承接者就是龔乃杰,因為他掌控著七匹狼設(shè)計的方向。
談及與華誼男星的合作,龔乃杰表示,七匹狼以豐富的材質(zhì)變化在不同的場合展現(xiàn)個性魅力,以精致的裁剪搭配彰顯男人的品格魅力,而華誼男星正是其鮮明寫照。 此外,明星也是一個比較特殊的顧客群體,他們具有很高的知名度和曝光度,因此他們對于服裝的需求也比較多而且要求高,這是符合高級定制的基本概念的。
“一個品牌能夠得到明星的認可是非常重要的,七匹狼與華誼兄弟明星的戰(zhàn)略合作,證明很多國內(nèi)的明星已經(jīng)認可了中國男裝的品質(zhì)與設(shè)計。”龔乃杰說道。
作者:佚名 來源:中國品牌服裝網(wǎng)