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行業(yè)新聞

  近日,兩家江蘇的上市公司同時在服飾消費類“快時尚”品牌中發(fā)力,一家是正在從傳統(tǒng)家電零售巨頭向互聯(lián)網(wǎng)百貨轉(zhuǎn)型的蘇寧云商,一家是正在借殼凱諾科技謀求登陸A股市場的海瀾之家。

  20世紀30年代,美國經(jīng)濟大蕭條時期首次提出“口紅效應(yīng)”經(jīng)濟理論。經(jīng)濟的衰退會讓消費者的購物心理和消費行為等發(fā)生變化,但大眾仍然會有強烈的消費欲望,使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產(chǎn)品出現(xiàn)大賣。

  當前中國經(jīng)濟正在經(jīng)歷增速放緩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的陣痛期,在此背景下,進軍快時尚產(chǎn)業(yè)成為了零售企業(yè)布局的重點。

  近日,兩家江蘇的上市公司同時在服飾消費類“快時尚”品牌中發(fā)力,一家是正在從傳統(tǒng)家電零售巨頭向互聯(lián)網(wǎng)百貨轉(zhuǎn)型的蘇寧云商,一家是正在借殼凱諾科技謀求登陸A股市場的海瀾之家。

  9月16日,蘇寧與瑞典的國際著名快時尚品牌Lindex簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為Lindex在中國大陸地區(qū)的總代理。蘇寧借此進軍快時尚產(chǎn)業(yè),進一步完善面向不同消費群體的零售布局,提供滿足時尚追求的產(chǎn)品服務(wù)和消費體驗。資料顯示,Lindex旗下女性內(nèi)衣市場占有率位居北歐第一,女性時裝位居北歐第二。

  針對與Lindex的合作,蘇寧表示,近年來隨著國內(nèi)消費市場和購物中心的崛起,眾多國際快時尚品牌加快了擴張速度。普通人能夠接受的價格,貼近國際一線品牌的設(shè)計、剪裁和式樣吸引著眾多中等收入人群和年輕一族,發(fā)掘了中國快時尚服裝龐大消費群體的需求。而中國也成為眾多國際快時尚品牌銷售增長和利潤的重要來源。

  與此同時,另一家公司海瀾之家也在打造本土品牌的快時尚。

  專注于男裝品牌的海瀾之家董事長周建平近日提出,希望“用一個品牌改變一個行業(yè),打造讓中國大多數(shù)男性相得中、買得起、穿著體面的服裝,打破社會公眾對名牌即高價的固有認知”。公司將海瀾品牌產(chǎn)品形象定位在“平價質(zhì)優(yōu)”,今年的銷售價格平均下降了10%~20%,銷售則相應(yīng)增長30%。

  海瀾旗下現(xiàn)有三大品牌——海瀾之家、百衣百順和愛居兔。前兩者都是男裝,百衣百順比海瀾之家定價水平更低,品牌標識與優(yōu)衣庫頗有幾分相似。

  海瀾之家的規(guī)模優(yōu)勢是公司引以為傲的競爭力。在海瀾之家所在的江陰市及周邊,一大批面料及紗線供應(yīng)商隨之成長起來。這塊不大的地方匯聚了除海瀾之家外的紅豆股份、江蘇陽光,以及附近張家港鹿港科技、澳洋科技等一些著名的服裝企業(yè)。本土的供應(yīng)鏈體系成為這些企業(yè)應(yīng)對國外品牌競爭的重要支持。

作者:佚名  來源:中國服裝工業(yè)網(wǎng)

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