相比雙“11”，雙“12”明顯遇冷。中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，淘寶雙“12”促銷的商品總量為3400萬，賣家人數(shù)264萬，約占淘寶網(wǎng)賣家總數(shù)的35%，共有1.55億買家參與網(wǎng)購。而在“雙11”，淘寶交易額高達(dá)350.19億元，交易筆數(shù)1.7億筆。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊向記者表示，為炒作噱頭，搭上順風(fēng)車，電商們不惜人工造節(jié)。“雙11”處于國慶節(jié)與年末的黃金時(shí)段，正好輕松拉動(dòng)全民購物的激情。而雙“12”的節(jié)點(diǎn)卻被夾于“雙11”之后、圣誕元旦節(jié)之前，深陷尷尬境地。
在消費(fèi)者方面，曹磊表示，“雙11”前的捂緊口袋，持幣待購，囤下年前所需，僅過去一個(gè)月時(shí)間，消費(fèi)能力已呈現(xiàn)透支，無力奮戰(zhàn)，冷淡對(duì)待“雙12”也是情有可原，這也被業(yè)界視為“消費(fèi)者消費(fèi)趨于理性”的一個(gè)表現(xiàn)。各大商家類似的營銷手段也讓人產(chǎn)生視覺與消費(fèi)“疲勞”。
有分析人士建議：常態(tài)化、差異化的促銷或是更好的選擇。常態(tài)化促銷能避免給物流造成更大的壓力，而差異化將是電商拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。與之需要同步優(yōu)化升級(jí)的還有售后、配送等全流程服務(wù)，以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。
作者：佚名 源自：中國服裝網(wǎng)
甘公網(wǎng)安備 62010202002221號(hào)
