日前，韓國品牌“Fedelia”登上了土耳其凡爾賽宮的T臺，向來自世界各地的時尚人士展示具有優(yōu)雅特性的東方刺繡花邊內(nèi)衣。該品牌是韓國知名電視購物公司CJ O與前迪奧設(shè)計師合作的自主品牌。無獨有偶，今年年初，韓國電視購物的另一巨頭GS Shop在紐約的59號碼頭工作室舉行了3個新品牌春夏季產(chǎn)品的T臺秀。面對本土市場的停滯不前，越來越多的韓國電視購物企業(yè)將時尚產(chǎn)品的增長點寄托于海外市場。
在韓國市場，以電視購物的方式進(jìn)行推廣的產(chǎn)品往往被認(rèn)為是價格低廉且不能引領(lǐng)潮流的。如今，電視購物已成為韓國時尚產(chǎn)業(yè)的孵化器。兩家領(lǐng)先的企業(yè)GS Shop和CJ O Shopping，以及緊跟其后的Hyundai Home Shopping都對韓國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展抱有雄心壯志。
CJ O電視購物頻道銷售的內(nèi)衣品牌“Fedelia”在2011年時與超模吉賽爾合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣。2012年，該品牌與婚紗設(shè)計師Vera Wang合作，聯(lián)袂推出了系列新品。在購物頻道的廣告播出50分鐘后，該系列產(chǎn)品便被搶被購一空，創(chuàng)下了10億韓元的銷售額。自2012年12月以來，CJ O開始與前迪奧設(shè)計師合作，推出的系列新品有5次參加了巴黎國際內(nèi)衣品牌展，由此可見產(chǎn)品開始向高端發(fā)展。
目前，該品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布6個國家，包括中國、印度、越南。在中國電視購物頻道播出1小時后，該品牌即創(chuàng)下了30億韓元的銷售紀(jì)錄。2013年10月，CJ O公司公布了接下來的發(fā)展規(guī)劃，旗下品牌將與韓國時尚設(shè)計師委員會（CFDK）合作，支持50位本土設(shè)計師的發(fā)展，并將在未來5年幫助這些設(shè)計師在海外推廣作品。CJ O總裁表示，提高韓國品牌的全球市場知名度對于時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要作用。這些被選中的設(shè)計師將與零售商合作，通過該直銷頻道推出自己的品牌。同時，他們還將在首爾時裝展展示其產(chǎn)品并在海外頻道和百貨商店銷售。CJ O公司設(shè)定的目標(biāo)是該公司旗下設(shè)計師品牌產(chǎn)品年銷售額在5年之內(nèi)能達(dá)到5000億韓元。
作為CJ O的最主要競爭對手，GS Shop也不甘落后。自2012年以來，該公司已與15位本土設(shè)計師推出了電視購物時尚品牌。2013年7月~9月，該公司舉行了GS全球時尚購物展演項目，15位設(shè)計師的作品相繼出現(xiàn)在巴黎、米蘭、倫敦和紐約。2013年10月，該公司還宣布將通過加強(qiáng)與設(shè)計師和制造商的合作，進(jìn)一步推動時尚業(yè)務(wù)的發(fā)展。
GS公司的業(yè)務(wù)主管Kurak表示：“韓國的本土?xí)r尚品牌正受到奢侈品牌和國外品牌的擠壓，市場份額日趨下降。與之相反，電視購物業(yè)的銷售正在蓬勃發(fā)展。自20世紀(jì)90年代開始，家庭購物開始提供高質(zhì)量且低價格的產(chǎn)品，并且均由知名設(shè)計師設(shè)計。從銷售情況來看，這種模式獲得了成功�！痹摴粳F(xiàn)已通過電視購物頻道將時尚產(chǎn)品出口到6個國家，包括印度、泰國和土耳其。
專家指出，電視購物不需要參與激烈的店鋪之爭，而是可以通過在海外市場的擴(kuò)張尋找到新的增長途徑。據(jù)統(tǒng)計，2012年，韓國時尚產(chǎn)業(yè)銷售額達(dá)45萬億韓元，其中電視時尚購物行業(yè)的銷售額為3萬億韓元。專家預(yù)測這部分市場份額將會在未來2~3年內(nèi)會增長到5萬億韓元，占時尚產(chǎn)業(yè)總銷售額的10%。
另據(jù)悉，GS和CJ公司公布的2013年電視購物頻道銷售額總計1萬億韓元，其中時尚產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到了37%~40%。
作者：佚名 源自：中國服裝網(wǎng)
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