巨大的中國家電消費市場，始終是外資企業(yè)無法舍棄的。數(shù)年前，全球500強美國百思買首先搶灘;今年，外資家電零售企業(yè)再度發(fā)力。除了今年前些時候的日本山田電機，本周二，日本家電零售商Laox和德國麥德龍旗下的萬得城(MediaMarkt)又分別披露即將進入中國市場的消息。
日本Laox去年被蘇寧電器收購，這宗交易對中國普通消費者的影響，最近開始顯露。本周二，Laox發(fā)布公告稱，今年6月將進入中國市場，并在上海開出一家新店，力爭在2010財年內(nèi)在中國市場開設(shè)3家新店。消息人士透露，被蘇寧電器收購后，Laox關(guān)閉了在日多家虧損門店，門店總數(shù)從31家銳減到5家。連鎖規(guī)模雖然小了，但物流、勞務(wù)等成本費用也大幅削減，Laox2010財年凈利潤預(yù)期為2億日元(約合人民幣1466萬元)，有望10年來首次擺脫虧損。日本國內(nèi)市場飽和，輕裝上陣的Laox自然將拓展的目標(biāo)鎖定市場龐大得多的中國市場，加之有新東家蘇寧電器在背后支撐，勝算無疑很大�；谕瑯拥睦碛桑毡玖硪患译娏闶燮髽I(yè)山田電機還搶先進入中國市場，首家門店鎖定天津。
覬覦中國市場的不僅只有日本家電零售企業(yè)，同一天，德國麥德龍旗下的萬得城也傳出消息，稱其在中國的首店將在今年秋天亮相上海。值得注意的是，萬得城進入中國市場的殺手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生產(chǎn)商，因接連不斷的員工跳樓事件而被中國大眾熟知。萬得城方面表示，選擇與富士康合作進入中國市場，是看中了富士康代工背景以及對中國市場的了解。當(dāng)然，基于富士康的巨大生產(chǎn)能力，萬得城的產(chǎn)品必然少不了低價這個利器。
外資巨頭的紛紛搶灘，國美、蘇寧等國內(nèi)家電零售企業(yè)首當(dāng)其沖。“從整個零售行業(yè)來講，國美、蘇寧等本土企業(yè)在一級市場的網(wǎng)絡(luò)布局更完整�！眹栏笨偛煤侮柷嗾J為，這種沖擊還夠不成威脅。他表示，本土企業(yè)經(jīng)過前些年的規(guī)�；l(fā)展，具有天然的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，同時本土企業(yè)的商品更豐富。“在前期擴張和布局階段，價格是最主要的因素，但是當(dāng)整個網(wǎng)絡(luò)布局確定后，價格已經(jīng)不是競爭的唯一手段�！�
事實上，外資零售企業(yè)進入中國市場后的水土不服，也一直讓人不樂觀。如百思買入華數(shù)年，擴張之路仍十分緩慢，遠沒達到和國美、蘇寧抗衡的規(guī)模。作為后繼者，日本、德國家電零售企業(yè)能否突破，取得中國消費者的認可，還有待市場考驗。
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