娃哈哈旗下銷(xiāo)量力最強(qiáng)的主打產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線”的出廠價(jià)已經(jīng)上調(diào)。此外，本網(wǎng)記者獲悉，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)旗下的果汁飲料產(chǎn)品已經(jīng)于2010年第四季度在渠道內(nèi)上調(diào)價(jià)格。另有終端消息透露，占據(jù)國(guó)內(nèi)純果汁以及中高濃度果汁飲料市場(chǎng)份額第一的匯源，已經(jīng)上調(diào)了包括100%純果汁在內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格，但是因?yàn)榱闶劢K端的壓力，本輪漲價(jià)最終將在春節(jié)之后反應(yīng)到終端上。
上述消息，截至發(fā)稿時(shí)止，本網(wǎng)記者尚未能與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)以及匯源官方獲得證實(shí)。不過(guò)，從渠道以及零售終端的消息來(lái)看，飲料行業(yè)的漲價(jià)浪潮已經(jīng)顯出端倪。
飲料漲價(jià)現(xiàn)端倪
近日，本網(wǎng)從經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，娃哈哈的明星產(chǎn)品“營(yíng)養(yǎng)快線”已經(jīng)上調(diào)了出廠價(jià)格，即一箱大約上漲了3塊。1月4日，有一些社區(qū)便利店經(jīng)營(yíng)者對(duì)本網(wǎng)透露，目前娃哈哈的“營(yíng)養(yǎng)快線”售價(jià)是4元/瓶、4.5元/瓶，等到下次進(jìn)貨后，零售價(jià)可能漲到4.5元/瓶，或者5元/瓶。本網(wǎng)記者在沃爾瑪?shù)瘸羞B鎖看到，目前娃哈哈“營(yíng)養(yǎng)快線”的零售價(jià)是4.2元/瓶或4.5元/瓶。
1月4日，本網(wǎng)從娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部獲悉，在2011年訂貨會(huì)召開(kāi)后，娃哈哈確實(shí)已經(jīng)對(duì)旗下的飲料產(chǎn)品調(diào)整了價(jià)格，包括“營(yíng)養(yǎng)快線”。不過(guò)，本網(wǎng)未能從娃哈哈集團(tuán)官方獲悉，具體是哪類(lèi)產(chǎn)品上調(diào)價(jià)格以及上漲的幅度。據(jù)了解，娃哈哈是飲料企業(yè)中最早涉及含乳飲料市場(chǎng)，也是目前在這一市場(chǎng)占據(jù)份額最大的企業(yè)。娃哈哈旗下共有礦泉水、茶飲料、乳飲料、八寶粥等數(shù)百種產(chǎn)品。
此外，本網(wǎng)記者在包括沃爾瑪在內(nèi)的一些超市零售終端獲悉，春節(jié)之后，匯源果汁旗下主力的果汁產(chǎn)品，包括100%純果汁系列都將上調(diào)價(jià)格。根據(jù)AC尼爾森2009奶奶年底的研究報(bào)告顯示，匯源穩(wěn)占內(nèi)地100%果汁及中高濃度果蔬汁市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，按銷(xiāo)量計(jì)劃分別占52%和45.6%的市場(chǎng)份額。
本網(wǎng)從零售終端獲得的消息稱(chēng)，沃爾瑪?shù)瘸锌吹�，目前匯源旗下的100%純果汁在做促銷(xiāo)，由原來(lái)的12.5元降價(jià)至10.5元在銷(xiāo)售，而且還有買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)。但是，本網(wǎng)獲得的消息稱(chēng)，在春節(jié)之后，匯源旗下的100%純果汁在大型零售賣(mài)場(chǎng)的零售價(jià)將漲至17元左右。
同樣是來(lái)自渠道的信息稱(chēng)，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)已經(jīng)小幅上調(diào)了包括“美汁源”、“果繽紛”的價(jià)格，只是上漲幅度不是特別大，沒(méi)有超過(guò)10%。不過(guò)，本網(wǎng)記者尚未能就上述信息從可口可樂(lè)、百事可樂(lè)官方證實(shí)。2010年12月30日，針對(duì)“可口可樂(lè)稱(chēng)2011年或提高美汁源等果汁品牌價(jià)格”的消息，可口可樂(lè)中國(guó)官方的回應(yīng)稱(chēng)，該消息來(lái)自美國(guó)總部，并非針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)。但是，可口可樂(lè)中國(guó)公司當(dāng)時(shí)并沒(méi)有直接回應(yīng)，“美汁源”系列的果汁飲料產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)是否將漲價(jià)。
春節(jié)前或?qū)ⅰ懊鳚q暗促”
有飲料業(yè)內(nèi)人士對(duì)本網(wǎng)記者稱(chēng)，對(duì)飲料企業(yè)來(lái)說(shuō)，2010年最大的成本壓力是糖價(jià)以及PET粒子的上漲，上述兩類(lèi)原材料的價(jià)格從2010年年初到2010年年底上漲超過(guò)了60%。而糖價(jià)、PET粒子的價(jià)格占到飲料整體成本的80%左右。
不過(guò)，有行業(yè)分析人士預(yù)計(jì)，飲料業(yè)的整體漲價(jià)或?qū)⒃谵r(nóng)歷春節(jié)之后�！耙话銇�(lái)說(shuō)，元旦到春節(jié)是包括飲料在內(nèi)的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，通常企業(yè)處于市場(chǎng)份額等方面考慮，不會(huì)在此期間上調(diào)零售價(jià)格，這期間在零售終端看到的往往是‘明漲暗促’�！睎|方艾格飲料業(yè)分析師陳靜表示。
陳靜認(rèn)為，飲料行業(yè)的明碼標(biāo)價(jià)上調(diào)，或?qū)⒃谵r(nóng)歷春節(jié)之后。
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