機(jī)構(gòu)研究者表示：紡織服裝行業(yè)中長期向好，消費升級是增長動力，品牌鞋服無懼成本壓力，將量價齊升�！笆濉币�(guī)劃著力擴(kuò)大消費，提高國民收入，民生消費大發(fā)展已是大勢所趨�？梢灶A(yù)見，“十二五”期間越來越多的家庭會以更快的速度跨入富裕家庭的行列，品牌服裝無疑將成為消費升級重要目標(biāo)。同時，品牌服裝可有效控制成本，通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及原材料構(gòu)成，并適當(dāng)漲價，向下游傳導(dǎo)成本壓力。歷史經(jīng)驗表明，消費升級可推動品牌鞋服保持很好的量價齊升態(tài)勢。
■成本上漲品牌價值成為利潤關(guān)鍵
在供需矛盾以及國際棉花期貨市場的帶動下，國內(nèi)棉花價格快速攀升。在棉紡織企業(yè)中，棉花占成本的60%至70%，由于棉價持續(xù)走高，紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本進(jìn)一步擴(kuò)大。
棉價的高漲使得紡企的原材料價格也在不斷提升，可是，紡企生產(chǎn)的坯布的價格卻無法同步增加。小型織布廠的利潤空間不斷被擠壓，直到2010年9月份，隨著原材料價格的進(jìn)一步上漲，已經(jīng)被擠到了盈利臨界點下的企業(yè)開始面臨開工即虧損的局面。
農(nóng)業(yè)部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心杜敏表示，對于紡織服裝企業(yè)而言，必須在新產(chǎn)品研發(fā)、品牌培育等方面下工夫，改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的附加值，以真正掌握國際市場的議價權(quán)和主動權(quán)。
杉杉股份有關(guān)負(fù)責(zé)人錢程談到：“杉杉公司的產(chǎn)品主要是以西服為主，因此銷售利潤高低主要取決于公司的品牌價值多少，由于公司的產(chǎn)品有著品牌效應(yīng)在其中，使得產(chǎn)品的成本所占的比重相對減少，因此，棉價上漲對公司的影響將會小很多�！�
棉價的高速上漲使得紡織服裝業(yè)再次面臨重新洗牌的局面，而那些早已進(jìn)行技術(shù)升級與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的紡織服裝企業(yè)雖仍會受到棉價暴漲的影響，可真正附加到產(chǎn)品的成本上，棉價的暴漲所造成的影響已被削弱很多了。棉價上漲會加速紡織服裝行業(yè)的重組和整合，促使產(chǎn)業(yè)集中度上升，一批中小企業(yè)將會被淘汰，這也是產(chǎn)業(yè)調(diào)整的大趨勢。
并不是生產(chǎn)質(zhì)量越好的產(chǎn)品就能賣出越高的價格。著名時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛說：“夏夢是杰尼亞授權(quán)加工的工廠，杰尼亞給夏夢提供面料、板型，做出來一套衣服市場價可以賣到2萬元，但如果夏夢自己做，用自己的品牌‘夏夢’，同樣工藝一套衣服只能賣4000~5000元，這就是品牌區(qū)別。”
雅戈爾董事長李如成在2009年和2010年中國國際服裝服飾博覽會上，都是高調(diào)宣講雅戈爾新推出的漢麻產(chǎn)品，漢麻成為雅戈爾產(chǎn)生品牌高附加值的另一個充滿高新技術(shù)的服裝產(chǎn)品，這也正是中國品牌提升品牌價值的佐證。
■大楊創(chuàng)世三箭齊發(fā)開拓市場
大楊創(chuàng)世公布2010年第三季報：基本每股收益0.4463元，稀釋每股收益0.4463元，基本每股收益(扣除)0.4276元，每股凈資產(chǎn)4.71元，攤薄凈資產(chǎn)收益率9.4711%，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率9.84%；營業(yè)收入72663萬元，歸屬于母公司所有者凈利潤7364萬元，扣除非經(jīng)常性損益后凈利潤7055萬元，歸屬于母公司股東權(quán)益77756萬元。
大楊創(chuàng)世公司主要從事中高檔男西服、女時裝、運動裝等服裝的生產(chǎn)和銷售，年生產(chǎn)能力達(dá)到了600萬套，是國內(nèi)最大的服裝生產(chǎn)龍頭企業(yè)之一。公司生產(chǎn)的“創(chuàng)世”牌系列服裝在國內(nèi)外市場具備較高知名度，是“中國名牌產(chǎn)品”和“十佳時尚品牌”。
2009年，公司不斷加大自主品牌的建設(shè)力度，并取得顯著成果。公司在加強(qiáng)“創(chuàng)世”品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大“凱門”職業(yè)裝品牌的推廣力度，同時推出了專門針對年輕消費者的網(wǎng)上直銷品牌
Yousoku（酷格部落），形成了“創(chuàng)世”、“凱門”、“Yousoku”三箭齊發(fā)共同開拓國內(nèi)市場的品牌格局�！皠�(chuàng)世”屬于高端小眾品牌，2010年全國已有25家專賣店，新增店面集中在具有較強(qiáng)高端產(chǎn)品購買力的地區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直銷品牌Yousoku定價低，在細(xì)分市場上尚無競爭對手。各渠道拓展的順利，讓大楊創(chuàng)世在2010年跑贏大盤。大楊創(chuàng)世還因為股神巴菲特的贊揚而聲名鵲起，不僅獲得了名人效應(yīng)，還提升了公司的品牌和影響力。公司表示，巴菲特對大楊創(chuàng)世的高度認(rèn)可引起了海內(nèi)外100多家媒體的報道轉(zhuǎn)載，公司的目標(biāo)是不僅要成為中國的高端品牌，也要成為世界知名品牌。
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