“云煙貴酒”兩大領(lǐng)域各自矗立著一位標(biāo)桿人物。
而今，“中國(guó)煙草大王”中的紅塔集團(tuán)原董事長(zhǎng)褚時(shí)健早已在哀牢山下耕田種橘，而72歲的季克良仍堅(jiān)守在茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)任上。
季克良47年來對(duì)茅臺(tái)的貢獻(xiàn)毋庸置疑。但與五糧液原董事長(zhǎng)王國(guó)春的“戀�！币粯�，“老爺子”季克良之于茅臺(tái)，同樣“精神領(lǐng)袖”意味更多。
在白酒王國(guó)的構(gòu)建上，盡管茅臺(tái)也保持了內(nèi)生性的快速增長(zhǎng)，但在全球酒業(yè)巨頭瘋狂祭起并購大旗輪番搶灘面前，茅臺(tái)們的戰(zhàn)略布局稍顯保守。
2010年，帝亞吉?dú)W(Diageo)三度增持全興集團(tuán)4%股權(quán)至53%，進(jìn)一步控股全興子公司水井坊亦只待法律批復(fù)。雖然帝亞吉?dú)W1997年才合并成立，但此后，通過一系列并購，公司已擁有斯米諾伏特加(Smirnoff)、蘇格蘭威士忌尊尼獲加(Johnnie Walker)以及百利甜酒(Baileys)等眾多世界頂級(jí)品牌，占據(jù)了全球洋酒近30%的市場(chǎng)份額。而早在2006年，帝亞吉?dú)W就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中國(guó)全興，并在四年后以5.17億元收購全興43%股份。之后，外資酒業(yè)巨頭大舉并購中國(guó)品牌白酒。
2007年，世界第一大奢侈品集團(tuán)路易威登-酩軒(LVMH)出手劍南春。2008年，高盛以財(cái)務(wù)投資名義，用5200萬美元獲取安徽口子窖25%股權(quán)。2009年，酩悅軒尼詩(Moet Hennessy)全球范圍內(nèi)首座白酒莊園文君酒莊亮相四川酒鄉(xiāng)邛崍。業(yè)內(nèi)評(píng)論多認(rèn)為，全球酒業(yè)巨頭以資本為杠桿，通過糅合中國(guó)本土元素與洋酒成熟營(yíng)銷手段打造白酒奢侈品的意圖昭然若揭，路徑清晰完整。
但與全球酒業(yè)巨頭的國(guó)內(nèi)鏊兵相比，茅臺(tái)們似仍更多糾結(jié)于如何平衡好國(guó)企身份和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：一方面苦于沒有好的品牌故事及講述手法；另一方面，對(duì)奢侈品定位的提法又要小心翼翼，如履薄冰。
國(guó)際上，茅臺(tái)與威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地一起并稱為世界三大頂級(jí)蒸餾名酒。但威士忌有尊尼獲加，白蘭地有馬爹利(Martell)、軒尼詩(Hennessy)等世界級(jí)品牌，茅臺(tái)品牌則不僅缺乏足夠的國(guó)際影響力，甚至還被用在了啤酒上。
誠然，受產(chǎn)能瓶頸所限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都供不應(yīng)求，茅臺(tái)目前的國(guó)際化謀局并不著急。但洋酒們已“兵臨城下”，敢問茅臺(tái)和五糧液們，誰有成為“中國(guó)帝亞吉?dú)W”的野心與手腕？
（來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) ）
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