與國內(nèi)家電市場頻喊漲價而最終沒漲起來相比，部分中國家電企業(yè)在海外市場果斷提價。雖然海爾品牌部經(jīng)理張斌告訴本報記者，因為廣交會剛剛結(jié)束，業(yè)務(wù)部門正在統(tǒng)計，還沒有具體的數(shù)據(jù)。但據(jù)來自廣交會現(xiàn)場的觀察，美的、格力、海爾、志高、海信等家電企業(yè)在本屆廣交會上提價已成事實。
如此提價不多見
據(jù)美的制冷家電集團(tuán)國際事業(yè)部區(qū)域經(jīng)理王磊介紹，美的要求所有品類整體漲價10個點，然后根據(jù)不同客戶、不同品類的談判結(jié)果決定最終出口價格。
有家電行業(yè)研究員告訴本報記者，企業(yè)一般都是通過推出新品的方式來提高價格，以這種明確的方式來漲價，這種情況不多見。今年確實比較特殊。國內(nèi)物價持續(xù)上漲，在全面通脹的背景下，家電成本上升的壓力頗大。
原材料價格、勞工成本上漲，再加上匯率這顆不定時炸彈，令不少家電企業(yè)本次廣交會上訂單接得不再那么果敢。有中小型家電企業(yè)稱，出口利潤已越來越薄，相比之前下滑了10%左右，人民幣一旦繼續(xù)升值，所接訂單就有可能出現(xiàn)虧損。
在中小型企業(yè)如臨大敵的同時，大型家電企業(yè)也倍感壓力。海信國際營銷市場部經(jīng)理張燁稱，成本大幅增加正導(dǎo)致利潤逼近零的臨界點，海信在考慮一些訂單是否要接，準(zhǔn)備減少數(shù)量而努力在高端產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)客戶上下工夫。
議價能力有強(qiáng)弱
上述家電行業(yè)研究員認(rèn)為“虧損臨界點”的說法有點夸張。但現(xiàn)在價格上漲的傳導(dǎo)鏈條現(xiàn)在已經(jīng)到終端了。他指出，原材料價格、勞動力成本和運輸費的上漲要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過終端產(chǎn)品的漲幅。這些上漲在中間環(huán)節(jié)都消化了。這使得終端產(chǎn)品的上漲沒有那么劇烈，或者現(xiàn)在只是反應(yīng)了一部分。
家電專家劉步塵告訴本報記者，海信的這種說法也透著一種無奈。他指出，不是所有的企業(yè)想漲就能漲。出口提價存在一個議價能力的問題，如果本身是一個弱勢品牌，提價可能就提不上去。海爾是在國際市場上影響力最大的中國品牌，海爾現(xiàn)在已有80%產(chǎn)品實現(xiàn)自主品牌出口，很大程度上掌握議價權(quán)。而海信的議價能力相對海爾就差一些。提價之后，就會流失部分訂單。對于海信來所，價格提高必須付出的代價就是出口訂單減少。
有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，中國制造業(yè)通過正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)型升級來鞏固自己的成本優(yōu)勢，中國制造業(yè)不可能再如以往般向國際市場供應(yīng)廉價產(chǎn)品。
出口漲價利好上市公司 白電企業(yè)將兩極分化
劉步塵也認(rèn)為，家電出口漲價是件好事。他指出，過去我國家電出口都是走低價路線，價格提上去后，盈利空間就會增大，對企業(yè)的發(fā)展是件好事。尤其是現(xiàn)在原材料、勞動力提升的情況下，提價能增加利潤空間。關(guān)鍵就是客戶能不能接受，如果能接受自然是件好事。如果客戶不接受，就不好講。
上述家電行業(yè)研究員也認(rèn)為，家電產(chǎn)品出口提價，可以消彌成本壓力的負(fù)面影響，提高企業(yè)利潤空間，對相關(guān)上市公司自然是利好。
劉步塵還告訴記者，過去中國家電產(chǎn)品出口利潤非常低， 甚至虧損也會出口，因為它拿國家的出口退稅，有些企業(yè)就靠出口退稅生存。但這種方式不健康，中國家電企業(yè)要改變這種狀況。劉步塵預(yù)言，中國將來的白電市場將出現(xiàn)兩極分化。強(qiáng)勢品牌的市場份額將進(jìn)一步提升，弱勢品牌市場份額逐步減少甚至淡出市場，不排除今年會有一些弱勢的二三線品牌出現(xiàn)虧損或死掉。
他強(qiáng)調(diào)，站在中國家電行業(yè)發(fā)展的大角度來看，這是一件好事。 這些弱勢品牌推出市場后，把市場空間留給主流品牌，有助于提高中國品牌在海外市場的地位，中國品牌要想走向國際，就必須逐步提升品牌定價，從而讓中國能出現(xiàn)像西門子、三星這樣的企業(yè)�！皼]有哪個企業(yè)定價便宜還能做成國際品牌�！�
國內(nèi)家電不會直接漲價
至于國內(nèi)家電會否漲價，劉步塵認(rèn)為國內(nèi)家電漲價面臨兩大壓力，一是主力品牌都不漲，以白電為例，格力、海爾、美的這三大品牌都沒漲價，如此，二三線品牌也就不敢漲，像奧克斯一直喊漲，但一直都沒敢漲。二是發(fā)改委穩(wěn)定物價。所以國內(nèi)家電想漲也漲不上去。但可以通過推新品的方式來變相提價。
（來源：中國資本證券網(wǎng)-證券日報 ）
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