全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)旗下子公司明略行(Millward Brown)今天發(fā)布了BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)。蘋果成為品牌價(jià)值最高的公司。中國(guó)有12家公司上榜，而中移動(dòng)下跌一位排名第九，成為中國(guó)品牌價(jià)值排名最高的企業(yè)。
榜單解讀
金“蘋果” 價(jià)值1530億美元
自明略行開始制作該榜單以來(lái)，谷歌已連續(xù)四年高居榜首。今年，蘋果終于取代了谷歌，成為全球最具價(jià)值的品牌。
明略行指出，由于iPad平板電腦和iPhone手機(jī)在消費(fèi)者和企業(yè)中取得了巨大的成功，蘋果的品牌價(jià)值直線上升，2010年時(shí)還排名第三的蘋果，如今一舉趕超IBM和谷歌，升至第一。
品牌價(jià)值也從去年的831.5億美元升至今年的1530億美元，漲幅近50%。而自2006年明略行發(fā)布該榜單以來(lái)，蘋果的品牌增值率高達(dá)859%。現(xiàn)今，蘋果的股票市值高達(dá)3194億，是2006年的五倍之多。而谷歌的市值為1724億美元。
中國(guó)移動(dòng)再進(jìn)前十
此外，今年的品牌榜一如既往地被各大科技巨頭所占據(jù)，在十強(qiáng)名單中有六家科技公司上榜。
在去年的榜單中，中國(guó)移動(dòng)以526.16億美元的品牌價(jià)值排名第8位。如今，中國(guó)移動(dòng)再次進(jìn)入十強(qiáng)之列。但是，其排名下跌一位，列第九，品牌價(jià)值573.26億美元。
百度、工行、中行、招行、中國(guó)人壽、中石油等公司也進(jìn)入100強(qiáng)。
評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
三大指標(biāo)考量品牌價(jià)值
BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單考量了多方面的因素，其中有三大指標(biāo)起到了關(guān)鍵作用。
這三項(xiàng)指標(biāo)包括：品牌價(jià)值——以美元計(jì)算的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值；品牌貢獻(xiàn)——品牌對(duì)企業(yè)盈利能力的貢獻(xiàn)，根據(jù)品牌對(duì)顧客購(gòu)買決策的影響來(lái)計(jì)算；品牌動(dòng)力——反映品牌價(jià)值近期增長(zhǎng)前景的指標(biāo)。
明略行作為全球領(lǐng)先的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)已在51個(gè)國(guó)家(地區(qū))擁有78家分公司，全球100強(qiáng)企業(yè)中有90%都從該公司獲取服務(wù)。
最新品牌價(jià)值十強(qiáng)
排名 品牌
1 蘋果
2 谷歌
3 IBM
4 麥當(dāng)勞
5 微軟
6 可口可樂(lè)
7 AT&T
8 萬(wàn)寶路
9 中國(guó)移動(dòng)
10 通用電氣
（來(lái)源：新華網(wǎng) ）
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