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行業(yè)新聞
  后金融危機令好萊塢——華爾街資金鏈斷裂,現(xiàn)在拍動輒上億美元的大片已經(jīng)不那么容易。去年美國本土票房和觀眾人次劇減,今年第一季度仍不見好。為了扭轉(zhuǎn)頹勢,好萊塢將貪婪的目光瞄向海外,拿續(xù)集片、3D片和漫畫英雄片蠶食各國電影市場。目前《變形金剛3》全球大賣,在我國的票房估計逾8億元,另外又坐收中國4個品牌植入的廣告費,好萊塢片商賺得盆滿缽滿,我們卻又做了冤大頭。

  之前《變形金剛3》導(dǎo)演邁克爾·貝曾率主創(chuàng)來上海吆喝。在發(fā)布會上,他針對有人看到片中一角色喝伊利舒化奶而發(fā)笑,辯解道:“這只是一個搞笑的道具,說‘舒化’二字就是為了有喜劇效果,可樂就沒有這樣的效果,不是嗎?”可是情況果真如此嗎?

  據(jù)美國報刊載,那個角色是華人,拿起一盒牛奶對旁邊的人說:“讓我先喝完舒化奶,再跟你說話!比缓蟠罂谒蔽。此動作和話語以及牛奶盒的特寫鏡頭在銀幕的持續(xù)時間超過10秒。為了讓舒化奶植入,廠商伊利曾與攝制組多次溝通,最后經(jīng)貝導(dǎo)演同意,在不影響劇情的前提下修改劇本才加了進來。而實際上這句臺詞與劇情毫無關(guān)聯(lián)!笆婊钡挠⑽腖actose是個專業(yè)詞匯,意為“內(nèi)脂化”,不具有任何喜劇色彩,在美國放映時老美們根本不笑(況且那里根本不銷售這款牛奶)。這次伊利將自己的產(chǎn)品塞進來,與其說是“走向國際”,毋寧說是在經(jīng)歷了三聚氰胺丑聞后想挽回面子。而中國觀眾發(fā)出的笑聲,其實是在笑其太突兀、太厚顏。

  除了伊利舒化奶,《變3》還有另外3個中國品牌廣告以及圓明園遺址、香港中銀大廈等地標(biāo)出現(xiàn)。上述4個品牌的行銷費用超過6000萬元。伊利舒化奶的植入最為勉強,其他3個還與制片方共搞聯(lián)合推廣。早在《變2》里,美特斯邦威就已經(jīng)植入過服裝廣告。只因中國品牌廠商的錢太好賺,美國最大的植入廣告和道具代理商NMA早在北京設(shè)立分公司。

  《變3》預(yù)算甚巨,據(jù)說當(dāng)貝導(dǎo)演向派拉蒙報價時,經(jīng)理們都大吃一驚:“有史以來最昂貴的!”據(jù)說高達4億美元。貝導(dǎo)演一向大手大腳,為了營造火爆場面,不惜讓532輛新汽車撞壞;為了拍出“變形3D”效果,向銀行借錢定制多臺大型便攜式攝影機,到芝加哥街頭拍景。錢不夠用,貝導(dǎo)演便想到了“品牌娛樂”這個包括植入廣告、聯(lián)合推廣等的新財路,在世界各地拉贊助商!蹲儭1、2、3集實為“大片廣告化”。

  中國的品牌廠商急欲走向世界,心情可以理解,但是“品牌娛樂”池水很深,效果不一,好萊塢片商以利潤最大化為終極目的,既賺票房又賺廣告費。我們千萬別做冤大頭。伊利這次砸下巨金做舒化奶廣告,除了招來嗤笑,究竟撈到了什么?
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