2011年11月21日，由對外經(jīng)貿(mào)大學奢侈品研究中心、國際奢侈品協(xié)會及中際奢侈品官方媒體《財富品質(zhì)》雜志聯(lián)合主辦的“奢侈品在中國”峰會在上海世博洲際大酒店[9.93 -4.15%]隆重舉行，共有150多名來自世界知名奢侈品牌的負責人、200多企業(yè)家和50多位媒體界人士應邀參會，會議首次聯(lián)合發(fā)布了《2011中國奢侈品報告》。該報告歷時8個月，通過大量消費者、品牌商和媒體的面對面調(diào)研，從消費者、客戶服務和媒體宣傳等微觀層面，取得了非常有價值的數(shù)據(jù)，較詳實地反映了國際奢侈品牌進入中國20余年來發(fā)展、現(xiàn)狀，對我國奢侈品行業(yè)未來的發(fā)展提出了建設性意見。
奢侈品消費呈現(xiàn)新特點
報告認為，目前我國消費者對奢侈品的消費呈現(xiàn)以下五大趨勢：一是消費用途已經(jīng)由自用轉(zhuǎn)向商務饋贈和投資收藏方面；二是消費理念由面子消費轉(zhuǎn)向社交消費和個人消費；三是低的品牌忠誠度和強的印象消費觀念共存，調(diào)查顯示，高端消費人群重復購買最多的五大品牌是路易威登、香奈爾、古馳、愛馬仕和勞力士，但也非常容易受到廣告宣傳，購買共同認知的知名品牌；四是定制、限量化的消費偏好逐漸顯現(xiàn)，已經(jīng)成為行業(yè)新趨勢的內(nèi)生動力；五是購買奢侈品地域上，呈現(xiàn)出中國大陸、港澳、歐美國家的“1+1+1”的消費法則，這三地各占三分之一，在歐美等地中，歐洲點58%、美國占28%、日本占8%。
報告認為，近年來，奢侈品消費的“嫌貧愛富”準則正在受到挑戰(zhàn)，當越來越多的極端富豪人群將奢侈品消費，由品牌忠誠轉(zhuǎn)向個性化定制時，數(shù)量龐大的一般高資產(chǎn)消費人群正成為奢侈品牌爭奪的重點，越來越多的品牌開始重視潛在客戶和小年齡段客戶的培養(yǎng)。
二、三線城市是爭奪重點
報告認為，經(jīng)過近20年的發(fā)展，奢侈品在北京、上海等一線城市已經(jīng)市場得到鞏固，而未來奢侈品在我國的戰(zhàn)略將體現(xiàn)在“一線城市做品牌，二、三線城市做銷量”的現(xiàn)實選擇。報告認為，一線城市中，北京由于是我國政治經(jīng)濟與文化的中心，因而奢侈品銷量最好；上海次之，但上海是目前奢侈品牌在中國的總部聚集地，市場競爭激烈，奢侈品市場成熟度高；廣州因為地處港澳，與前兩者差距較大。未來，在杭州、沈陽、成都、青島將是奢侈品牌爭奪的重要戰(zhàn)場，這四個城市目前的銷量將分別達到國內(nèi)銷量的8%、6%、5%和3%。但二、三線城市的市場推廣和銷售資源也是成為奢侈品牌擴張的重要制約。針對這一市場缺憾，奢侈品的電子商務近幾年也應運而生，涌現(xiàn)出了走秀網(wǎng)、第五大道和老熟客等知名網(wǎng)站，這些奢侈品的電子商務業(yè)務，從客觀上不但彌補了奢侈品消費的地域限制，還努力追求讓消費者有線下實體店的真實消費體驗，力求在便捷性、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面更具備優(yōu)勢。
最有可能本土奢侈品牌中
四川企業(yè)占三
面對國際奢侈品牌在中國的快速發(fā)展，報告提出，雖然多數(shù)奢侈品消費者認為中國不可能產(chǎn)生本土的奢侈品牌，但是中國品牌不會停止國際化發(fā)展的嘗試，部分消費者也希望我國眾多的優(yōu)秀企業(yè)中，未來能夠誕生具有國際競爭力的中國產(chǎn)的奢侈品牌。經(jīng)過廣泛調(diào)研，報告認為，中國最有可能誕生奢侈品的行業(yè)存在于白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香水、家居和工藝品等20多個類別，并從中選出10大最有希望品牌名單，分別是茅臺酒、五糧液[37.36 -0.19% 股吧 研報]、羽西（化裝品香水）、中華（香煙）、瀾珠寶（楊瀾創(chuàng)立）、NE.TIGER（服裝）、竹葉青（茶葉）、郎酒、上海灘（服裝）和VIVE（上海雙妹，化裝品），其中，四川省內(nèi)的企業(yè)五糧液、竹葉青和郎酒，名列榜單之中。
未來奢侈品將在樂觀中謹慎前行
報告研究認為，未來中國奢侈品行業(yè)最有可能增長的四大領域是：藝術品交易市場、二手奢侈品交易市場、中國免稅市場以及中國奢侈品電子商務商場。但報告同時也認為，面對國外經(jīng)濟的疲軟，目前中國雖然是奢侈品牌商家眼中“最有希望的國家之一”，但由于2011年國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控力度加強以及股市的低迷，已經(jīng)影響到特定消費人群的現(xiàn)金頭寸，雖然極端富裕人群的消費行為不會明顯受到影響，但次富裕人群的消費無疑將更加謹慎。所以，報告認為，未來國內(nèi)奢侈口消費在樂觀中慎行，增長與轉(zhuǎn)變同步是必然選擇。未來，國際奢侈品牌在中國，仍將面臨外來品牌文化與中國傳統(tǒng)文化的融合與創(chuàng)新、業(yè)務增長與社會責任并重的選擇。
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