昨日有媒體報道稱，瀘州老窖[42.95 3.10% 股吧 研報]已于上周末開始提價，其中52度普通裝“國窖1573”計劃內(nèi)出廠價不變，計劃外出廠價提高到889元/瓶，終端零售中的酒行、商超指導價提高到1389元/瓶。
五糧液 (SZ:000858)最新價：37.65 0.13 0.34%行情走勢 大單追蹤 資金流向最新研報 公司新聞 最新公告?zhèn)�股股吧 優(yōu)股預測 龍虎榜天府早報記者昨日從本地銷售商了解到，成都地區(qū)的 “國窖1573”零售價也于昨日開始上調(diào)，52度普通裝“國窖1573”從959元/瓶上調(diào)至1389元/瓶，漲幅達到44.84%。有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖此舉之意或在于讓國窖1573系列產(chǎn)品的定位超過五糧液[37.65 -0.34% 股吧 研報]。
成都市場零售價上調(diào)至1389元
成都王府井[37.73 -1.95% 股吧 研報]百貨已于昨日率先提高了零售價。昨日下午5時，天府早報記者在成都王府井百貨超市白酒專柜發(fā)現(xiàn)，52度“國窖1573”的零售價已經(jīng)上調(diào)，從959元/瓶上調(diào)至1389元/瓶，一次性上調(diào)了430元，漲幅達到44.84%。但前來購買的人群仍絡繹不絕，“是比前幾天貴些，不過買酒最怕買到假酒，貴點兒也要來買�！闭谕醺儇洺刑暨x白酒的程興說，“王府井和伊藤洋華堂的價格比其他地方都要貴點。”
據(jù)《第一財經(jīng)日報》昨日報道，瀘州老窖華北地區(qū)的一位省級片區(qū)經(jīng)理接受采訪時稱，公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導價提高到1389元/瓶。而西北地區(qū)的一位片區(qū)經(jīng)理也表示，公司已經(jīng)正式下發(fā)通知開始執(zhí)行，預計他所在的片區(qū)一個月內(nèi)新價格可以執(zhí)行到位，他表示，新政策團購價最低限價不低于1189元，零售指導價在1300多元。但截至本報記者昨日發(fā)稿時，瀘州老窖方面尚未對此事做出公開表態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士：此舉意欲反超五糧液
瀘州老窖此次調(diào)價距離五糧液上次調(diào)價僅僅兩月，因此有多位白酒業(yè)分析人士表示，瀘州老窖此舉意在價格定位上反超五糧液，“從去年到今年瀘州老窖對1573的每次提價都是瞄準超過五糧液的。”
資料顯示，早在今年年初，52度“國窖1573”就進行了調(diào)價，調(diào)價后的零售價為959元/瓶，高于當時五糧液主流產(chǎn)品——52度水晶裝889元/瓶的零售價；而在今年9月，五糧液正式發(fā)布提價公告，將旗下系列酒價格上調(diào)20%，此后五糧液水晶裝價格超過52度“國窖1573”，達到了1109元/瓶，較瀘州老窖1573的終端價格959元高出將近200元。
短短兩個月后，瀘州老窖就傳出提高產(chǎn)品價格的消息，而昨日已經(jīng)在成都市場被證實，1389元/瓶的零售價正好再次反超五糧液200元左右。
上述西北地區(qū)片區(qū)經(jīng)理也表示，1573這一產(chǎn)品生產(chǎn)、設計之初的方向就是超過五糧液，此次提價反超五糧液只是在實現(xiàn)其自身的定位而已。
競爭怪圈>>>
高端白酒比著漲追求“誰最貴誰最好”
瀘州老窖此次提價后，“國窖1573”的價格正式突破1000元大關。市場分析人士認為，目前正值白酒銷售旺季，故瀘州老窖等高端白酒的價格仍處于上行空間。
自2006年起，國內(nèi)高端白酒基本保持著每年一到兩次提價的頻率，因此仍有不少人看好未來高端白酒的走勢，“去年中秋節(jié)成都的飛天茅臺才破千元大關，如今每瓶價格都逼近1800元了，而它正是高端白酒的‘風向標’，因此高端白酒未來繼續(xù)上調(diào)價格的預期很強。”蓉城酒類批發(fā)商王東表示，中高端白酒的競爭主要依賴于品牌的競爭，而品牌的價值大多數(shù)時候只能借助價格的形式加以體現(xiàn)。
不僅如此，在王東看來，茅臺再次調(diào)價的預期越來越強，“單從酒行、商超指導價來看，瀘州老窖和五糧液的價格已經(jīng)高出茅臺，而茅臺為了保持其龍頭地位，再次上調(diào)出廠價和零售指導價指日可待；國內(nèi)高端白酒已經(jīng)進入了相互攀價的‘怪圈’�！蓖瑫r，中高端白酒的消費群體集中在富裕階層、高端人士等，這類群體看重的是品牌形象和知名度，至于價格，則在其次。
天府早報記者王楠實習生沈婷婷
是這樣火起來的
2009年 “燒”春晚
在當年除夕央視春晚的趙本山小品中，為國窖1573產(chǎn)品系列中的最高端產(chǎn)品植入巨額廣告，在全國范圍內(nèi)引起廣泛討論，國窖1573產(chǎn)品此役在全國一炮打響。
2010年 “燒”標王
在2010年11月份舉行的2011年央視廣告招標會上，瀘州老窖成為最大年度黑馬，奪得CCTV-1《晚間新聞整點報時》組合的第一單元等八個單元獨占性黃金資源，現(xiàn)場砸下3.3億元。
2011年 “燒”未來
在剛剛過去的2012年央視廣告招標會上，盡管瀘州老窖今年略顯低調(diào)，但公司企劃部相關人士向媒體透露，2012年公司在央視的廣告投放也將超過6億元。
營銷分析
提價支撐
“在有‘濃香鼻祖’之名的瀘州老窖眼中，其1573一年的產(chǎn)量約3000噸與五糧液1.2萬噸相比，其稀缺性不一樣，至少價位上要與五糧液‘平起平坐’。”
——白酒營銷專家鐵犁
利潤影響
“此次提價后，公司可能在1573產(chǎn)品上縮減一部分銷售量，但因為總體出廠價提高了，上市公司的銷售額會因此受益有所提升，利潤也會有進一步增長�！�
——某券商食品飲料行業(yè)研究員
同步播報>>>
聯(lián)想控股收購乾隆醉酒業(yè)87%股份
早報訊（記者 程浩）昨日上午，聯(lián)想控股宣布，斥資收購河北乾隆醉酒業(yè)有限公司87%的股份。此次收購主要涉及到管理層及員工持股。聯(lián)想控股稱，不排除在適當?shù)臅r機進一步增持余下的13%國有股。
此次并購乾隆醉已是聯(lián)想今年第二次“買酒”。今年6月就曾傳出消息，聯(lián)想投資1.3億入主武陵酒業(yè)。還有消息稱聯(lián)想對孔府家酒也興趣濃厚。
又訊昨日，全球第二大的個人電腦廠商聯(lián)想集團[5.52 -1.43%]宣布啟動“個人云”戰(zhàn)略。在發(fā)布新一代智能手機、平板電腦、個人電腦和智能電視等終端產(chǎn)品的同時，推出與之相匹配的“樂云”服務。
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